La Peli que Evito Martes, 21 de Febrero de 2012 11:14 Escrito por Mercedes Galán

O en qué consiste el anti-marketing para evitar espectadores

Esto no es una crítica de “La Piel que Habito” porque no la he visto. Es de estas películas que da pereza. Aunque tenía intención de hacerlo, era algo que siempre dejaba para mañana, o para cuando este amigo pudiera venir, o para cuando pase esto…. Como si estuviera metida en una película de Buñuel, siempre surgía algo que impedía que la viera. Al final pensé que era yo la que buscaba de forma inconsciente excusas para no ir, por lo que acabé rebautizándola como “La peli que evito”.

Y ahora me he dado cuenta de que no soy yo, ¡¡Es el cine español el que evita a los espectadores!! Es más, creo que les odia. Me di cuenta el otro día viendo los Goya, una gala supuestamente ideada para promocionar el cine, pero que se utiliza para lo contrario: evitar espectadores. Y por si había alguna duda, aquí van unas cuantas señales:

1) Se llevan la gala donde da la vuelta el viento, o sea, al Palacio de Congresos de IFEMA que está muy lejos de todos los sitios. Creo que lo hicieron así para evitar a Anonymous y de paso a los 4 fans y curiosos que aún quedan, que les gusta ver a los actores pisar la alfombra roja y pedirles autógrafos. Supongo que también para evitar la asistencia de invitados de tercera, como yo, que no fui este año, básicamente porque no tenía invitación o no me empeñé en conseguirla, como sí hice el año pasado. Daba pereza todo el domingo. Hasta verlo por la tele.

2) Es complicado encontrar las películas nominadas en los cines. Justamente los Goya (a imitación de los Oscar) se hicieron para promocionar el cine español. La industria (bueno lo de industria es un suponer) se premia a sí misma y esta estrategia de marketing ha funcionado siempre muy bien en Estados Unidos, donde las películas nominadas están disponibles en los cines en las fechas próximas a las nominaciones o la gala, y no digamos las ganadoras. Pero aquí no, aquí se retiran de los cines justo cuando las nominan. “La piel que habito” sólo estaba en 7 cines de toda España, otras 7 proyectaban “Blackthorn” de la que nadie había oído hablar. “La voz dormida” en otras tantas. Parece que “No habrá paz para los malvados” prepara un reestreno en 90 salas para aprovechar el tirón después de los Goya, pero para cuando esto ocurra ya estaremos pensando en los Oscar. Claramente los Goya no sólo no sirven como promoción a nuestro cine, más bien intentan que lo evitemos.

3) Programan los Goya justo una semana antes de los Oscar. Otra clara muestra de que evitan a los espectadores es que si el espectador ya tenía complicado ver a nuestras nominadas, las buenas intenciones se desvanecerán en una semana. El lunes que viene el interés del espectador estará en Hollywood y nadie se acordará de “La peli que evito”.

4) Numerito musical lamentable. Para evitar que el espectador vea la gala de los Goya, la cosa empieza mal. Quieren que veamos que nuestros actores no saben cantar ni bailar. Esto ya era motivo suficiente para dejar de ver la gala, pero hay unos cuántos que resistieron, quizás para comprobar hasta dónde llegaría el disparate.

5) Copian lo peor de los Oscar. Sí porque, no nos engañemos. Los Goya surgieron en su día a imitación a los Oscar. Si a ello le sumamos que los Oscar se imitan a si mismos, pues resulta que nos tragamos el mismo espectáculo copiado varias veces. Y es que hasta lo de copiar lo hacemos mal. En este caso creo que no pasa nada, si se copia bien (como decía Jobs, los creativos copian y los genios roban) pero al menos que citen la fuente en los créditos, o sea, Los Oscar. Para ilustrar cómo se copia, he puesto aquí un vídeo de un montaje de Billy Cristal con las películas nominadas de un año cualquiera, similar al montaje de Eva Hache. Pero nunca se les cita como fuente de inspiración. Eso sí, ponen mucho empeño en defender la propiedad intelectual frente al sufrido espectador.

6) Ignoran las películas taquilleras, ¿Espectadores? Qué tontería. Si hay alguien que aún no haya visto la intervención de Santiago Segura, ya está tardando. Resume muy bien, sin decirlo, por qué el cine español odia a los espectadores, empezando por ignorar a su película, la más taquillera de la historia. No soy fan del cine de Segura pero creo que merece un reconocimiento, no sé cuál, pero algún premio habría que inventar para él.

7) Y bueno, por si hay alguien que aún no acepta la realidad de que nuestro cine nos evita a toda costa, no tiene más que analizar el discurso del presidente de la Academia, González-Macho, que parece que le han puesto ahí para que se deshaga de los 4 espectadores que aún quedan: “Internet no es una alternativa ni sustituto, ni tan siquiera un complemento al enorme esfuerzo económico que supone producir cine”

Me lo expliquen. No entiendo nada. No hace falta ser una lumbrera para coger la calculadora. En España hay casi un millón de butacas en los cines. En el mejor de los casos esto supone unos 25 millones de euros de taquilla (sólo películas como "Torrente" o "Los Otros" han alcanzado esas cifras, el resto quedan a años luz por debajo) pero si calculamos que el número de conexiones a Internet son 10 millones más otros 56 de dispositivos móviles sólo en España ya es un mercado muy superior. Si ver una película en streaming costara 1 euro o cualquier tarifa razonable (en Internet los estrenos son 3 €) y la viera la mitad de este mercado, ya se habrían superado con mucho las expectativas nacionales para cualquier película media, ahorrándose gastos de copias, reparto de beneficio con salas, etc. No digamos si esto se translada a un mundo globalizado. De hecho, las películas que han tenido las posibilidad de exhibirse fuera han hecho más caja que dentro. ¿Qué no harían si se abrieran a Internet? Pues eso, que habría muchos más espectadores, la caja podría ser mayor y la promoción será muy grande, pero eso iría en contra del espíritu de nuestro cine que quiere evitar a los espectadores como sea.

Seguramente estoy equivocada y alguien me corrige. Mientras tanto seguiré evitando estas pelis que no puedo ver como yo quiero.