La Responsabilidad Social Corporativa que no entiende La Noria Domingo, 06 de Noviembre de 2011 22:48 Escrito por Mercedes Galán

No soy periodista, soy economista que se dedica a la comunicación 2.0, pero siempre me he preguntado qué valor o interés periodístico tiene un testimonio previo pago de su importe ¿eso es periodismo? ¿Cualquiera que pueda pagar una entrevista ya es periodista? A mi me suena más a prostitución, y es lo que la audiencia lleva viendo mucho tiempo, personas que se lucran aireando trapos sucios, defendiendo o atacando familiares, amigos y conocidos ¿Hubieran hecho lo mismo gratis? ¿Aportan algo? Entonces ¿qué valor tiene esa entrevista y qué clase de profesionales la justifican por su “interés”?

El problema es que ahora ya no estamos hablando de líos de alcoba. Esto ha llegado mucho más lejos. Ahora hablamos de crimen, y cuando ser la madre de un asesino sale más rentable que ser la madre de un catedrático, es que algo no funciona. Cuando invitados y profesionales se lucran con la tragedia, cuando las marcas lo financian y la audiencia lo permite, es que todos somos culpables de una gran injusticia. El sábado pasado Jordi González justificó la entrevista aludiendo a la Democracia y la Libertad de Expresión. Parece que no es la primera vez que esto ocurre y que esta mujer estuvo en otros programas “en las mismas condiciones” (entiendo que quiso decir, “cobrando” porque en ningún momento aludió al importe necesario para que esta mujer se“exprese"). Pues mire usted, Jordi González, por eso ha vuelto a ocurrir, porque en su día nadie hizo nada,  y ahora es la primera vez que el ciudadano ha dicho BASTA y los anunciantes han pedido explicaciones. Recurrir a la Libertad de Expresión y a la Democracia para arremeter contra quien desaprueba estos contenidos denota lo bajo que ha caído usted, Jordi González. Entérese: porque hay Democracia y Libertad de expresión, Telecinco puede seguir o no seguir emitiendo su programa, la audiencia puede seguir o no viéndolo y los anunciantes pueden seguir o no financiándolo. Tal y como lo plantea usted, si a uno no le gusta La Noria y no aprueba sus contenidos, no es demócrata, sino fascista. Parece que su programa, entre otras exclusivas, también ha conseguido la de la Democracia.

En Storify he contado la secuencia de los hechos, con enlaces interesantes. Podéis verlo a continuación, o pulsando aquí

Desde aquí quiero aplaudir a las marcas que han tomado esta iniciativa. Según han apuntado algunos (entre ellos Jordi González, presentador de la Noria) se trata sólo de una, campaña de publicidad oportunista para mejorar su imagen. A mi me dan igual los motivos. Me quedo mucho más tranquila pensando que quieren apuntarse al carro de la buena imagen que someterse a la dictadura de la audiencia morbosa. Y me parece una decisión valiente, porque La Noria por desgracia sigue teniendo mucha audiencia a la que todas estas marcas están renunciando.

¿Qué es la Responsabilidad Social Corporativa?

Todo este revuelo me ha hecho recordar por qué me dedico a esto de la Comunicación y por qué me gusta. Porque es creatividad, imaginación pero no a costa de cualquier cosa. Y el hecho de que las marcas se hayan "desmarcado" de contenidos inapropiados me parece todo un ejercicio de coherencia con los valores que defienden en sus políticas de Responsabilidad Social, me hace reconciliarme con la publicidad ...¡y volver a desayunar mis Donuts! (gracias Panrico, llevaba 2 días renunciando a ellos).

En los últimos diez años han sido muchas las marcas que han suscrito un compromiso de Responsabilidad Social Corporativa que implica que asumen unos valores éticos y de respeto en su relación con stakeholders, consumidores, etc mediante el respeto a los derechos humanos y al medio ambiente. Se trata de una gestión responsable donde se busca conciliar los intereses empresariales con las expectativas de los consumidores.  Así que vamos a explicarle a Jordi González en que consiste y por qué estas marcas no están atentando contra su programa tan democrático, sino que están siguiendo un compromiso que habían adquirido y que está en sus páginas web. Vamos a ver en qué consiste. Pulsando sobre la imagen podemos ver qué valores defienden, y parece que su idea de una sociedad más justa no es compatible con el hecho de lucrarse a costa de delitos.

Campofrío

Puleva

Bayer

Nestlé

L’Oreal

Bimbo

Vodafone

....y Telecinco??

¡Anda! ¡Pero si resulta que Telecinco también tiene una política de RSC!!! Veamos, hay un apartado de contenidos donde se pueden leer palabras como “valores morales” “ética” y otras que suenan bien. Si te entretienes en leer el Informe 2010 de RSC sabrás, entre otras cosas, que todos los famosos llevaban un pin defendiendo una causa mientras discutían sus movidas en "Sálvame" o "Gran Hermano". Vayamos directamente a la página 68 donde Jordi González se solidaríza con una campaña contra la violencia de género y saca tarjeta roja al maltratador.  Todo muy solidario. Ahora bien, deberán añadir que si eres la madre que parió al maltratador, no hay tarjeta roja,  ¡¡Hay 10.000 euros de premio!! Eso sí, muy democráticos y con mucha libertad de expresión.